9f510fb30f2442a72b963cb6d343ad4bd113020d.jpg

           欧神诺董事长  鲍杰军

为什么会有现代仿古砖的名称出现?我讲一个建陶新江湖的故事。

现代仿古砖是何乾首先造出来的。按照常理,将“现代”与“仿古”迭加实属硬造。为什么这么叫?原因是何乾出自马可波罗,有仿古砖情结。何乾谈到,金意陶从一开始就定位仿古砖,曾一度誓言,只做仿古砖,其他砖不做。借3月28日“新锐挑战”金意陶演讲嘉宾夏阳的话来说,金意陶曾在单品类与全品类之间徘徊,禁不住诱惑还是做了全品类。但因渠道无法支撑,受到了挫折。有一天,何乾终于发现了现代简约风格的产品是一个趋势,决定转型,又因为之前的情节和誓言,终于折中出一个“现代仿古砖”的新品类。

而现在建陶行业出现了“品类”定位热,起源于简一。简一这几年相当成功,李志林与何乾是陶院校友,大家理应一条心,在“品类”中耕耘。有一天,鹰牌的老总林伟又和何乾在一起喝酒。席间,林伟说有一帮年轻人想做现代风格的瓷砖,和鹰牌现有的风格不太相融,想单独成立鹰牌2086品牌,专门做纯现代风格产品,林伟也是陶院的,说我们是校友,一定要挺你,也叫现代仿古砖——两人一碰杯,就这么定了。先后三个陶院校友,又组了一个新江湖,把仿古情节与誓言,现代风格、品类、品牌定位、校友情节等,揉在了一起,叫做现代风格仿古情结。 

故事是开玩笑的,但其中也有一些逻辑和道理。这就是本文要谈的话题:品牌是否要和品类捆绑?是否和风格捆绑? 


“现代”是审美风尚 不是品类

和“大理石瓷砖”不同

夏阳在演讲中提及现代风的盛行,说“去南庄看一看,好多展厅全部改成这个样子”,认为金意陶“终于再次引领这个行业”。按夏阳讲的意思——金意陶开拓了现代风格的品类,南庄的品牌跟得太快,金意陶还来不及收割就被别人摘了果子。

我当时提出,这是一个认知误区。事实上,现代风格是消费趋势,是一种审美风尚。定制家居在欧美转向现代极简的速度非常快,所以我们可以分析,其它品牌不是在仿金意陶,而是在紧跟风格,否则也没那么快就把展厅全改了。只不过是金意陶是先行者,从发现趋势到付于行动,比其它品牌快了半拍。

姑且不管是不是仿金意陶,现在大家谈“现代”、“现代仿古”,都把其定义为品类,将这与简一定位“大理石瓷砖”类比。实际上,这与简一不同。

想当年,李志林用八台丝网印花机,以因陋就简的特殊工艺做抛釉砖,经定位高人策划为“大理石瓷砖”,因此开创了一个新品类。彼时其他企业都在用滚筒印花,甚至是喷墨打印,而李志林凭着他对产品的执着,反