家居建材的外资品牌与本土品牌的市场竞争一直都比较激烈,随着人们生活水平的提高,追求品牌成为了更多的消费群体首要选择。而面对国际品牌的强势出击,本土卫浴品牌竞争力明显处于劣势。只能是采取降低成本、降价促销等方式予以应对。

同时也有不少"洋"品牌正悄然走入人们的视野,尤其是很多人都弄不清楚洋品牌的真实情况,因此土生土长“中国制造”取个“洋名字”就成为洋品牌的现象,其实并不足为奇。取个“洋名字”,虚构一段品牌故事,摇身一变就成了洋品牌,而定价却可以比普通品牌高出几倍甚至十几倍,这类品牌其实很多消费者根本无法判断真假,从名字上就误以为是外资品牌。

因此我们从“洋名字”出发做了这个专题,教会消费者如何识别真假“洋”品牌。

伪洋牌指数分为3个等级,分别为:★、★★、★★★、

评定标准:

1、名字的直观感是否有误导性

2、对外宣传是否用了“进口”、“国外合作”等相关词语

3、直接贴上国外企业的标签

 

陶瓷类:

瓷砖简直是“洋”品牌的重灾区,取个相对洋化的名字,包装个源自XXX的噱头,动辄300 500一块瓷砖的价格,其实大多数来自广东。       

1、马可波罗陶瓷:★

说到马克波罗,相信大家第一时间就会想到著有著名的《马可·波罗游记》的意大利旅行家、商人马可·波罗。而今天我们要说的马可波罗瓷砖,是地道的东莞企业,跟我们认识的“马可波罗”并没有关系。

2、诺贝尔瓷砖:★

跟马可波罗一样以国外名人命名的企业,不过是杭州企业。据悉,诺贝尔瓷砖目前正致力于海外市场的持续开拓,已为世界著名的国际品牌提供专业服务。

3、蒙娜丽莎瓷砖:★

跟马可波罗一样的以国外名人命名的企业,不过“蒙娜丽莎”可谓是各行各业都喜欢用的名字噱头,如“蒙娜丽莎婚纱”等。蒙娜丽莎瓷砖已于2017年12月正式上市,是佛山首家登录A股的陶瓷企业。其销售的产品不仅有自己企业生产的瓷砖,还包括意大利进口砖,十分容易让消费者误解。

4、欧神诺陶瓷:★★

欧神诺陶瓷来自佛山,与意大利Kube设计公司合作过推出亚光砖品牌――ECOO(艾蔻)。

5、萨米特瓷砖:★

萨米特来自佛山,是新明珠旗下的一个品牌。近几年一直在走品牌国际化战略,意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展也多次参展。

6、罗马利奥:★

罗马利奥来自佛山,是冠星陶瓷企业三大品牌之一。

7、圣凡尔赛瓷砖:★★

圣凡尔赛总部位于佛山。据企业官网介绍,现与意大利、西班牙等多家知名公司保持长期紧密的合作。

8、L&D陶瓷:★

L&D陶瓷是来自东莞唯美集团旗下的主推品牌。

9、格莱斯陶瓷:★★

格莱斯来自佛山,品牌风格是以英伦风格为主。

10、宾利陶瓷:★

说到宾利,相信大家第一反应肯定是来自英国的豪车品牌。而宾利瓷砖则是来自佛山的品牌。


卫浴类:

卫浴这一块,市场份额占比比较大的,诸如科勒、TOTO等均为国外品牌,但在中国销售的大部分产品,都是来源于广东企业代工,就类似苹果手机都是国内贴牌生产道理一样,卫浴品牌傍名牌的大部分集中在二线产品上。

1、法恩莎卫浴:★

法恩莎是意大利一个盛产陶瓷的著名小镇,而这个卫浴的法恩莎则是佛山企业。

2、阿波罗卫浴:★★

阿波罗是美国首次登月的航空员,但阿波罗卫浴是广东广州企业,早年引进了意大利原装生产线,现已出口英国、德国、法国等三十多个国家与地区。

3、COCO卫浴:★★

“COCO”这个名字同样是各行各业喜欢用的名字,如“COCO奶茶”、“香奈儿COCO香水系列”等。而COCO卫浴则是广东潮安县的企业,据介绍,该企业采用的是德国技术进行生产制造,目前也正积极开拓国际市场。

4、希恩卫浴:★★

希恩卫浴是广东开平市企业。该企业的官方介绍是“欧洲设计、中国制造”,即由意大利著名设计师哈拉里领导的国际化设计师团队进行产品设计和研发。目前产品畅销欧洲、美洲、中东等60多个国家和地区。

5、罗芬卫浴:★★★

罗芬卫浴官网名称介绍的是“罗芬(意大利)实业有限公司——广东品牌卫浴”。据了解,罗芬卫浴是本土的广东潮州市品牌,与意大利并无直接关联,而官网的介绍着实容易让消费者产生一种罗芬卫浴就是来自意大利的“洋”品牌。

6、奥斯曼卫浴:★

澳斯曼卫浴总部位于广东开平,据介绍,奥斯曼引进澳大利亚全自动轻结构宽体隧道窑,并采用欧美先进工艺进行生产,现已出口欧洲、韩国等多个国家和地区。

7、万斯敦卫浴:★★

万斯敦卫浴是中意合作的企业,国外研发中心坐落在设计之都米兰和多伦多,国内研发中心和生产基地位于广东佛山。尽管是中意合作企业,消费者仍然要分清所购产品产自国内。

8、美加华卫浴、;★

美加华卫浴来自佛山,产品远销到中东、西欧、南美洲等海外市场。

9、维娜斯卫浴:★

维娜斯卫浴是佛山企业,主要生产浴室柜。维娜斯与“维纳斯”的一字只差实属容易让消费者产生误会。

10、欧凯莎卫浴:★

欧凯莎卫浴是佛山品牌,主要产品是浴室柜。

11、乐家卫浴:★

乐家是由乐家家族于1917年创立的跨国集团公司,总部位于西班牙,但早在80年代就已经进入中国市场且设有生产中心。

 

家居类:

家居类产品的企业大多数喜欢引进国外生产线及设计,且中外合资企业也是很多的,这也让消费者容易将很多家居品牌误认为“进口牌子”。

1、百强家具:★★★

百强家具的企业宣传是“德国设计,德国工艺,百强家具真的很德国!”,但实际上,百强家具是北京本土企业。

2、玛格衣柜:★

玛格衣柜原本是重庆品牌,后来又在佛山设立了营销中心。

3、诗尼曼衣柜:★

据悉诗尼曼引进德国豪迈生产线,但公司总部位于广东省广州市番禺区,是地道的广东企业。

4、科宝博洛尼橱柜:★★

科宝博洛尼是2001年10月成立的中国和意大利合资企业,但即便是合资企业,其生产的产品90%都是源自国内,而非进口。

5、金凯莎家居:★★

金凯莎家居定位于高档消费群,为纯正的欧美主义风格,产品属于高档欧式家居产品。但要清楚,金凯莎家居其实是广东品牌。

6、柏森家居:★★

柏森家居建立于2005年,是一家中外合资企业,总部位于深圳。虽是中外合资公司,但其产品绝大部分都是在国内生产。

7、福溢家居:★★

福溢FOOKYIK创于1991年,由澳门家族公司投资,位于中山市。福溢主打欧美高端家具,也积极出口美国、新加坡等地。

8、梵几家具:★★

梵几家具是由国内设计师古奇高创立的独立家具品牌,有着浓重的北欧和日式家具的简约风格,容易让消费者误会是国外品牌。

9、豪森家具:★★★

豪森家具隶属香港豪森家具有限公司,号称专注进口实木欧美家具,但公司地址及工厂是在惠州。

10、我乐橱柜:★★

我乐橱柜沿用的是欧洲设计师原创杰作,且全面引进德国IMA全自动生产线、“E0”级环保、欧洲优质五金,将欧洲设计和德国工艺完美的结合。但消费者仍然要知道,我乐橱柜是南京企业,其产品还是在国内生产制造的。

11、慕思床垫:★★★

慕思床垫的官方说法是“拥有百年法国历史”,但其实慕思就是东莞的有一个品牌,与法国并没有什么关系。

12、百兰床垫:★★★

百兰床垫隶属于华仁集团的深圳市百兰家具有限公司,一直对外宣传是“美国百年品牌”且引入美国注册的“BALAND”品牌,但其实百兰床垫的生产一直在深圳,并且美国“BALAND”是在2005年才注册成功的,商标持有者是中国公司。

13、舒享床垫:★★★

舒享床垫的官方介绍是来自英国,2010年正式进入中国市场。但其实它的注册商标持有人为东莞企业,且在中国的注册申请日比在英国早。

14、以赛亚床垫:★★★

以赛亚的官方说法一直是意大利进口床垫品牌,但其在中国和意大利注册的商标所有人均为东莞的一家企业,可见以赛亚为完全的中国品牌。

15、爱蒙床垫:★★★

爱蒙床垫官方说法是美国品牌,但其实它是由香港人注册的,产地在东莞。

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