刚刚过去的2017年,对中国卫厨行业来说,几家欢喜几家愁。有让人欣喜的行业智能化和全卫定制的高速发展、各项单品国家标准的出台、线上线下渠道的融合等变化的发生,也有因为环保污染而屡上黑名单的陶卫企业,更有因为原材料上涨,产品单一等多方原因而最终倒闭的卫浴厂家……随着消费者生活品质的提升,对产品的品质也有了更加严苛的要求。今年315,中洁网根据2018卫厨消费的大数据,为你呈现行业发展大趋势的同时,也为品质消费提供一个正确的方向。

Part1:八成消费者在20-40岁之间 超六成选择全屋装修

在对近万人进行家装消费行为的调研中我们发现,女性占47%,男性占53%, 20-40岁占据了家居消费者比例的80%,一二线城市对家居消费的需求较为旺盛,达到了60.3% 。这其中,有63.3%的消费者对房屋的装修类型以全屋装修,对厨房和卫生间进行单独装修的比例则分别为30.5%和24.6%。

中洁网315独家策划:2018卫厨大数据 品质消费有方向

Part2:40岁以上卫厨装修占比超七成 重视度随年龄递增

调查中还发现,在对卫厨空间的重视程度上,消费者随着年龄的增长,对卫厨空间的重视度逐渐提升,40岁以上的消费者选择卫厨装修的比例达到了77.1%,接近八成。且从城市分布来看,越发达城市的消费者,对卫厨空间的重视程度越高。

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Part3:家居建材线下实体店是获取卫厨产品信息的主要来源

尽管互联网在消费者的日常生活已经占据了大部分的时间,且近半数的消费者会在家居消费前在各类网络和社交媒体中获取信息,但家居建材线下实体店仍然是消费者获取卫厨产品信息的主要来源。家装公司和网络媒体是次要来源。

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Part4:六成以上消费者选择购买卫厨套餐 首选橱柜和坐便器

除了全包装修选择外,在以80、90后为主的消费群体中,套餐消费已经成为主流。在卫厨套餐购买方面,除了34.3%的消费者没有选择购买套餐产品外,剩下的消费者都选择了购买套餐产品,且以2-4种产品最多。其中,坐便器、浴室柜、橱柜均是组合中的必选产品。

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Part5:8090后网购卫厨产品比例超六成 京东和天猫为首选

对橱柜、淋浴房及坐便器等几个卫厨空间的“大物件”进行线上购买调查后发现,消费者线上购买卫厨产品的比例与年龄大致成反比,即越年轻的消费者,线上购买卫厨产品越高。尤其是在网购产品售后服务日趋完善的形势下,消费者更多在通过线上和线下的双重了解后,最终选择线上购买。

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Part6:超九成消费者卫厨消费认品牌 产品品质是王道

在对卫厨空间的大件橱柜和坐便器的调查中了解到,消费者对这两个产品的重点品牌的知晓率较高,且重点关注品牌的口碑、售后、知名度、价格和档次等几个维度。而在购买因素上,消费者对卫厨产品的质量和品质最为看重,其次是产品的功能性和品牌的知名度,环保口碑等各项指标。

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