9月25日晚,为了答谢媒体朋友一直以来的关注和支持,新明珠陶瓷集团在中秋前夕隆重举行了月满金秋·情聚明珠|2020年中秋媒体联谊会。新明珠陶瓷集团副总裁陈先辉、邓勇、市场策划管理中心总经理高颂以及营管中心干部,以及媒体朋友们欢聚一堂。

首先,新明珠陶瓷集团副总裁陈先辉致辞。她衷心感谢媒体朋友们一直以来对新明珠的关注与支持。27年的长足发展令新明珠成为陶瓷行业的头部陶企之一。2017年,新明珠开始实施"四轮驱动"战略,即在"智能制造、互联网+、品牌升级、管理升级"四个方面下足功夫。

新明珠陶瓷集团副总裁陈先辉

陈先辉从这四个方面进行了详细介绍,在智能制造方面,2017年底投入3亿元在肇庆禄步建成两条智能生产线的绿色工厂,成为中国建陶行业第三次产业升级智能制造的示范基地;在互联网+方面,也是从2017年开始,新明珠打造新零售的运营模式和体系,智慧门店的销售签单神器名叫快绘,线下的体验区已在2019年12月完成闭环,目前,已在终端落户。体验区门店已有800多家实现了"所想即所见,所见即所得"的新零售运营体系。智慧门店的所有经销商和导购人员已达到整个销售人员的95%以上。在线下线上的融合方面,运营数据越来越好,深受客户青睐。快绘这个销售神器为终端导购和经销商提升客单率和客户体验起到了重要作用。

在品牌升级方面,对过去的多品牌战略做了调整。2018年新明珠采取了一次果断的行动,有四个品牌就不归属于新明珠了,一些创业者也已转型。目前,有七大品牌,其资本集中度会更高。

在管理升级方面,新明珠实施了两大策略,第一个策略是通过上市推动企业管理,从过去游击战式的粗放式管理向精细化管理、资本化运营方向来走。这样一来,新明珠各个运营层面的效率和效益"双效驱动"初见成效。第二个策略是新明珠在人才梯队、人力资源管理方面进行了重塑。

新明珠陶瓷集团市场策划管理中心总经理高颂也向与会的媒体朋友送上中秋的祝福和诚挚的敬意。她表示,新明珠每个品牌在成长的道路上都离不开媒体一路的陪伴与支持,媒体在每个品牌各个阶段的营销推广工作起到了重要的作用。

新明珠陶瓷集团市场策划管理中心总经理高颂

她认为,与以往不同的是,当今,互联网平台令内容传播与产品销售融为一体,用户的认知和购买的行为完全发生在同一时空下。也就是说,传播与销售一体化之后,是可以直接用技术手段进行评估的,这也正是如今有众多企业追求品效合一的原因所在。作为低关注度、决策链长的行业,陶瓷行业品类至少做到了品效协同。对广告的评价也已从传播的到达率、曝光度转变为参与度、转换率,这也倒逼了各行各业的营销推广模式必须发生更新迭代,营销工作的重心也要转变为内容+产品的融合,即产品内容化、内容产品化。产品内容化就是要用做内容的思维去设计和包装产品,给予产品人格化、故事性、话题性、网红价值观、表情化,包括设计美学、跨界演绎等;内容产品化则是要将内容像产品一样去设计,要做到可复制,可迭代和衍生,可持续再造,然后通过不断累积粉丝资产和传播的动能,不断制造话题的热度和内容的关注度,将内容变成高质量的流量,最后进行变现,产品的消费未来都是内容的消费。

最后,现场所有新明珠人举杯祝酒,向媒体朋友们送上浓浓的中秋祝福。

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