第23届上海国际厨卫展览会于2018年6月5-8日在上海新国际博览中心隆重举行,创潮流卫浴首次参展,便以独具特色的航空母舰形象让人耳目一新,其中蕴含着怎样的品牌理念和故事?中洁网记者走进创潮流卫浴,采访到他们的营销总监李军,为我们解读这一独特的新潮流。

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创潮流卫浴营销总监李军(右)接受中洁网记者刘继湘(左)的采访

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中洁网:李总您好,请您为我们分享创潮流此次展会的主题以及传递的品牌理念。

李总:首先我们2018年的年度主题是“2018,一触即发”,代表的是创潮流具有巨大的发掘潜力,能为客户带来可观的发展空间,以及我们公司主动出击、一触即发的信念;展会的主题是“上海遇‘舰’,共建未来”,传递的理念有三个:第一是利用航母是国家强大经济及制造实力的象征,来喻指品牌大实力;第二个是用造型轮廓颇似航母的航行甲板,象征品牌大平台;第三个是赋予品牌大远景,标记着创潮流卫浴将与各经销商一起,共创、共享、共赢。

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中洁网:创潮流在今年上海展上主要有哪些亮点?

李总:创潮流今年是第一次参展,所以我们制定了展会的三部曲:认识、认知、认可。认识是通过加深客户对我们的记忆,首先我们的展馆造型独特,利用航空母舰的灵感来进行设计,并且通过灯光和音乐制造出碧水蓝天的效果;其次是我们不断强调“遇舰”的主题,展示了一架“辽宁舰”的模型,让大家在观展的同时能一览航空母舰的风采;第三是我们的服装也是配合整个展会的主题来定制的,通过这样全面打造航空母舰的形象来吸引眼球,从而达到加深记忆的目的。认知就是让大家了解我们的品牌实力,包括我们取得的一些成绩,以及在市场的影响力,然后再通过现场的贴心服务,让观展的人直观地去感受、去体验。认可就是一个水到渠成的事情,把前面的事情做好了,自然就能够获得大家的肯定和接纳。

中洁网:贵公司此次为什么会选择来参加上海展?

李总:首先我们前两年有在建博会上小试牛刀,经过两年的沉淀和经验的积累,我们的产品和团队已经达到了参加上海展的实力,因此我们是有计划、有准备地来参展。虽然第一次参展会有一些磕磕碰碰,但是通过不断地调整、总结、改进,往后我们再来参展,自然就能水涨船高,达到更好的效果。


中洁网:今年“全卫定制”的概念很火爆,您觉得这个热潮在我们行业真的能烧起来吗?

李总:“全卫定制”应该是一个潮流、一个方向,但是真正火起来我认为还需要一个循序渐进的过程,就像智能马桶,也是经历了从最初的模仿,到自主研发,到超越的过程。那么“全卫定制”是一个整体的定制,它需要企业达到一定的统筹、分配、管理能力才能去实施,比如现在接到一个订单,能够通过电脑马上进行分配、然后进行生产,它是一个系统,而不是某一方面单独存在的,因此对企业的要求很高,目前大部分企业都还达不到可以做“全卫定制”的实力。在我的定义里,我认为“全卫定制”并不是针对零售的,而是针对工程的,比如企业和房地产合作,对相同的户型进行集体装修,达到批量生产,这样它才能有量,有量才能做得起来,所谓的个性化应该是批量的个性化。零售的话也可以同时存在,但它是针对某一个客户群体的,比如我们可以建立VIP客户部,但总体还是要以工程为主的。

中洁网:据了解创潮流的很多产品已经通过了一级水效备案,在行业也是处于领先的地位,贵公司在接下来的营销方面会如何推动这个亮点?

李总:为了配合上海展,我们先选择了12款产品通过水效标识备案,7款一级、5款二级,上海展结束之后我们会把其他的产品都拿去认证,到目前为止我们还没有进行任何有关水效标识的宣传,是因为我觉得这是一个行业的要求,是必须要去执行的,而不是把它作为一个附加值去看待,它不是荣耀,而是责任,是产品必须具备的,这是我个人对水效标识的理解。目前我们是打算往更高一级进行发展,就是“节水领跑者”的申请,它是对节水要求更高的、超过一级水效的,如果能够通过,达到了正常标准以上,倒是一个值得宣传的亮点。

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广东省卫浴商会张书儒秘书长莅临关心

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潮州市建筑卫生陶瓷协会行业张扬秘书长莅临关心



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